Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Frozen Food PT. ILM
DOI:
https://doi.org/10.58222/jemakbd.v4i1.245Keywords:
Brand awareness, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness atau kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk frozen food PT. ILM. Faktor-faktor yang diteliti meliputi indikator yang mempengaruhi brand awareness diantaranya Recall, Recognition, Purchase, dan Consumption. Serta tingkatan (piramida) brand awareness yaitu Top of mind, Brand Recall, Brand Recognition, dan Unware of Brand. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif analisis regresi linier sederhana dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner kepada konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness atau kesadaran merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sebagian besar konsumen memiliki persepsi positif terhadap produk frozen food PT. ILM, yang tercermin dari tingginya tingkat kepuasan dan loyalitas mereka. Oleh karena itu, perusahaan perlu mempertahankan brand awraeness di mata konsumen karena sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk frozen food PT. ILM.
References
Aaker, A. D. (2018). Manajemen Ekuitas Merek (1st ed.). Jakarta: Mitra Utama.
Aaker. 2018 Manajemen ekuitas merek,Jakarta :Mitra Utama
Fadila, D., & Ridho, S. L. (2013). Perilaku Konsumen. Palembang: Penerbit Citrabooks Indonesia.file:///C:/Users/REDMI/Downloads/M.+Soleh+Mauludin+-+Analisis+Perilaku+Konsumen+Dalam+Transaksi+Di+e-Commerce.pdf (Diakses 15 Februari 2025)
Firmansyah, Anang (2019), Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Cetakan Pertama. Jakarta : CV. Penerbit Qiara Media
Harahap, D. A. (2015). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembeliankonsumen ponsel merek samsung. Jurnal Keuangan dan Bisnis, 7(3), 227–242.
Juliana, S., & Sihombing, S. O. (2019). Pengaruh Penempatan Produk Dan Kesadaran Merek Terhadap Niat Membeli. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 12(1). https://media.neliti.com/media/publications/337908-analisis-brand-awareness-dan-pengaruhnya-6ee77139.pdf (Diakses 15 Februari 2025)
Jusuf, D. I. (2018). Perilaku Konsumen di Masa Bisnis Online. Andi Offset file:///C:/Users/REDMI/Downloads/M.+Soleh+Mauludin+-+Analisis+Perilaku+Konsumen+Dalam+Transaksi+Di+e-Commerce.pdf (Diakses 15 Februari 2025)
Kotler Keller. 2021. Intisari Manajemen Pemasaran. Edisi Keenam. ANDI. Yogyakarta https://jurnal.dharmawangsa.ac.id/index.php/jubisco/article/viewFile/3348/2210 (Diakses 15 Februari 2025)
Lubis, D. I. D., & Hidayat, R. (2017). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilman, 5(1), 15–24
Nurasyiah, N., & Nurdin, H. (2021). Analisa Marketing Mix Dan Lingkungan Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Online Pakaian Wanita (Studi pada KonsumenOnline Shop di Kota Bima). Jurnal Disrupsi Bisnis, 4(4), 327. file:///C:/Users/REDMI/Downloads/M.+Soleh+Mauludin+-+Analisis+Perilaku+Konsumen+Dalam+Transaksi+Di+e-Commerce.pdf (Diakses 20 Februari 2025)
Sari, S., Syamsuddin, S., & Syahrul, S. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37-48.
Zunaidi, A. (2021). Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Tabungan Amanah Ib Ditinjau Dari Marketing Mix 4P ( Studi Kasus Pada Bprs Kota Mojokerto CabangJombang).Muamalatuna,13(2),23–43. file:///C:/Users/REDMI/Downloads/M.+Soleh+Mauludin+-+Analisis+Perilaku+Konsumen+Dalam+Transaksi+Di+e-Commerce.pdf (Diakses 20 Februari 2025)
Zunaidi, A., & Rahmah, R. (2021). Penerapan Strategi Pemasaran Wisata KolamPancing “Cak Rul Fishing” Dalam Perspektif Marketing 4.0. AL-MURAQABAH: Journal of Management and Sharia Business, 1(2), 130–145.
.png)
_1.png)
